> Formations > Compétences métiers > Marketing > Tendances marketing, nouvelles approches > Formation Lancer une campagne marketing avec des influenceurs
Vous avez déjà un compte client ORSYS
Se connecter
Vous êtes nouveau chez ORSYS
Créer un compte
Vous ne souhaitez pas créer de compte
Poursuivre sans me connecter

Formation : Lancer une campagne marketing avec des influenceurs

Lancer une campagne marketing avec des influenceurs



Nouvelle formation

Cette formation vous permettra d'appréhender les fondamentaux du marketing d'influence, de comprendre les différents types d'influenceurs et de plateformes. Vous verrez également comment concevoir, lancer et évaluer une campagne d'influence. Vous apprendrez aussi à collaborer efficacement avec les créateurs de contenu, à éviter les pièges juridiques et à intégrer l'influence dans une stratégie de communication globale.


INTER
INTRA
SUR MESURE

Cours pratique
Disponible en anglais, à la demande

Réf. INF
  2j - 14h00
Prix : Nous contacter

Télécharger le programme

Partager cette formation




Cette formation vous permettra d'appréhender les fondamentaux du marketing d'influence, de comprendre les différents types d'influenceurs et de plateformes. Vous verrez également comment concevoir, lancer et évaluer une campagne d'influence. Vous apprendrez aussi à collaborer efficacement avec les créateurs de contenu, à éviter les pièges juridiques et à intégrer l'influence dans une stratégie de communication globale.


Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
Comprendre les mécanismes et les enjeux du marketing d'influence
Identifier les différents types d'influenceurs et leurs spécificités
Concevoir une stratégie de campagne adaptée à ses objectifs
Collaborer efficacement avec des influenceurs (brief, contrat, suivi)
Mesurer les performances et le ROI d'une campagne d'influence

Public concerné
Professionnels du marketing, de la communication, des relations publiques ou de la publicité souhaitant exploiter l'influence dans leurs stratégies digitales.

Prérequis
Aucun

Méthodes et moyens pédagogiques
Travaux pratiques
Apports théoriques, exercices pratiques, échanges et retours d'expérience.

Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

Programme de la formation

1
Panorama du marketing d'influence

  • Définition et évolution du marketing d'influence
  • Le marché de l'influence : chiffres clés, tendances actuelles, cas emblématiques
  • Les différents types d'influenceurs : nano, micro, macro, célébrités
  • Les plateformes clés : Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, blogs
  • Les rôles des influenceurs dans le parcours client
Travaux pratiques
Analyse de campagnes emblématiques, benchmark de créateurs sur différents réseaux.

2
Identifier et sélectionner les bons influenceurs

  • Les critères de choix : audience, engagement, affinité avec la marque
  • Les outils et les plateformes de mise en relation (Kolsquare, Upfluence, Favikon...)
  • Décryptage d'un profil influenceur : metrics essentiels, faux abonnés et authenticité
Travaux pratiques
Recherche et sélection d'un profil en fonction d'un brief fictif. Étude de cas : évaluer la pertinence d'un partenariat avec un créateur.

3
Élaborer une campagne d'influence efficace

  • Définir ses objectifs : notoriété, trafic, conversion, fidélisation
  • Choisir les bons formats : stories, posts sponsorisés, vidéos, live, challenges
  • Construire un brief clair et attractif pour l'influenceur
  • Planification, budgétisation, calendrier éditorial
Travaux pratiques
Rédaction d'un mini brief influenceur et création d'un calendrier de diffusion.

4
Encadrer la collaboration

  • Les aspects juridiques : mentions obligatoires, droit à l'image, RGPD
  • Les types de contrats : prestation, affiliation, cocréation de contenu
  • Intégrer l'User Generated Content (UGC) à sa stratégie marketing
  • La gestion de la relation : confiance, créativité, contrôle
  • Éviter les bad buzz et gérer les crises
Travaux pratiques
Lecture critique d'un contrat type, identification des points clés à sécuriser.

5
Mesurer les résultats et optimiser sa stratégie

  • Les indicateurs de performance (KPI) : portée, taux d'engagement, clics et conversions
  • Les outils de suivi et de reporting : analytics, codes promo, UTM et tableaux de bord
  • Tirer les enseignements d'une campagne
  • Les synergies avec le social media, le paid et le SEO
Travaux pratiques
Construction d'un tableau de bord de suivi et analyse d'une campagne.