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Formation incontournable

Webmarketing, les fondamentaux

Webmarketing, les fondamentaux

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Stratégie multicanale, référencement, médias sociaux, Brand Content ou Inbound Marketing : le marketing digital ou Webmarketing offre de nombreuses opportunités de développement pour l'entreprise. Cette formation vous donnera les clés pour bien comprendre tous les éléments constitutifs du marketing digital et vous permettra de mesurer l'implication de ces différents leviers dans les performances de l'entreprise. Vous verrez également comment créer et piloter des stratégies cross-canal efficaces.


Inter
Intra
Sur mesure

Cours pratique en présentiel ou en classe à distance

Réf. MFW
Prix : 1950 € H.T.
  3j - 21h




Stratégie multicanale, référencement, médias sociaux, Brand Content ou Inbound Marketing : le marketing digital ou Webmarketing offre de nombreuses opportunités de développement pour l'entreprise. Cette formation vous donnera les clés pour bien comprendre tous les éléments constitutifs du marketing digital et vous permettra de mesurer l'implication de ces différents leviers dans les performances de l'entreprise. Vous verrez également comment créer et piloter des stratégies cross-canal efficaces.

Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
  • Comprendre les évolutions du marketing digital
  • Mesurer les enjeux stratégiques liés au monde digital
  • Identifier les principaux concepts et terminologies liés au marketing digital
  • Connaître les principaux outils utilisés pour mettre en œuvre une stratégie digitale
  • Générer du trafic vers son site Web
  • Connaître les indicateurs clés pour piloter sa stratégie digitale

Public concerné
Directeurs et responsables marketing ou e-commerce, responsables commerciaux, responsables et chargés de communication, chefs de produits.

Prérequis
Connaissance des fondamentaux du Web.
Vérifiez que vous avez les prérequis nécessaires pour profiter pleinement de cette formation en faisant  ce test.

Programme de la formation

Faire un état des lieux du marketing digital et de l'e-commerce

  • Comprendre l'évolution du Web : du Web 1.0 à l'Internet des objets.
  • Faire un état des lieux de l'économie du Web.
  • Connaître les chiffres clés et les tendances du e-commerce.
  • Appréhender l'organisation de l'entreprise digitale contemporaine.
  • Découvrir les différents business models du Web.
  • Mesurer les enjeux du passage du monocanal à l'omnicanal.
  • Assimiler les nouveaux concepts : Category Management, Trade Marketing...
  • Maîtriser la stratégie POEM (Paid, Owned, Earned Media).
Echanges
Etat des lieux du Webmarketing dans les entreprises des participants.

Mettre le client au cœur de la stratégie digitale

  • Comprendre les nouveaux comportements et motivations des internautes.
  • Appréhender le passage du modèle transactionnel au modèle relationnel.
  • Produire du contenu pour attirer le client : l'Inbound Marketing.
  • Transformer le client en ambassadeur de la marque : la stratégie du Sherpa.
  • Créer de nouveaux espaces stratégiques : la stratégie Océan Bleu.
  • Comprendre les nouveaux enjeux de la relation client avec l'e-CRM.
  • Exploiter les données clients avec la Big Data et la Smart Data.
  • Faire un état des lieux des outils d'e-CRM.
  • Mesurer l'impact de l'e-réputation sur l'e-commerce.
  • Faciliter la prise en main par le client : les principes fondamentaux de l'UX Design.
Etude de cas
Etude du modèle relationnel d'une entreprise de e-commerce.

Optimiser son e-communication

  • Créer des personas pour identifier vos différents publics.
  • Connaître les composantes de l'attachement à la marque.
  • Intégrer du storytelling dans votre marketing digital.
  • Comprendre les différents formats de la publicité à l'heure digitale.
  • Rédiger pour le Web : les fondamentaux pour être lu et vu.
  • Contrôler son image sur le Web : les différents outils disponibles.
  • Identifier les différents rôles des médias sociaux pour l'entreprise.
  • Mettre la communauté au service de la croissance avec le buzz marketing et le growth hacking.
  • Appréhender les avantages du Picture marketing avec Pinterest ou Instagram.
Mise en situation
Elaboration d'une stratégie de buzz marketing.

Mettre en place une stratégie omnicanale efficace

  • Optimiser son référencement, premier levier de croissance de l'e-commerce.
  • Comprendre la formule SEM = SEO + SEA + SMO.
  • Améliorer son référencement naturel.
  • Utiliser efficacement Google Adwords.
  • Lancer une campagne d'affiliation.
  • Diversifier son Content Marketing : blogs, livres blancs...
  • Utiliser le retargeting comme outil de conversion.
  • Connaître les bonnes pratiques en matière d'emailing et de newsletter.
  • Mettre en place des partenariats : une stratégie gagnant/gagnant.
  • Générer du business dans les points de vente : Web-to-Store, Web-in-Store...
Travaux pratiques
Création d'une campagne emailing/newsletter efficace.

Mesurer l'apport des nouvelles technologies dans la stratégie digitale

  • Faire un état des lieux de l'utilisation des réseaux sociaux.
  • Choisir les réseaux selon ses objectifs.
  • Faire de la publicité ciblée sur les réseaux sociaux avec Facebook Ads.
  • Diffuser et propager de l'information grâce à la vidéo.
  • Appréhender les enjeux du M-commerce et du M-marketing.
  • Visualiser les avantages des apps et des sites responsives.
  • Comprendre l'intérêt de la géolocalisation et du geofencing pour les marques.
  • Mesurer les enjeux de l'Internet des Objets pour l'entreprise.
  • Découvrir quelques technologies émergentes et leurs impacts sur l'entreprise de demain.
Travaux pratiques
Création ou optimisation de pages Facebook et LinkedIn.

Elaborer un plan marketing digital

  • Intégrer le digital dans la stratégie globale de l'entreprise.
  • Définir la "Value proposition" de l'entreprise.
  • Définir les objectifs : acquisition, fidélisation, image...
  • Connaître les avantages et best practices des marketplaces.
  • Créer un plan marketing omnicanal.
  • Planifier les actions et les campagnes Webmarketing.
  • Gérer les réseaux sociaux : le rôle et les outils du community manager.
Mise en situation
Elaboration d'un plan marketing multicanal.

Mesurer et analyser les performances du marketing digital

  • Déterminer les Key Performances Indicators (KPI).
  • Connaître le principe du tracking.
  • Utiliser des outils de mesure : Google Analytics, Omniture...
  • Mesurer les performances des réseaux sociaux.
  • Gérer les avis, les posts et les commentaires des internautes.
  • Connaître les indicateurs clés de l'e-mailing.
  • Calculer le ROI de ses action (Return On Invest/Return On Influence).
  • Créer un tableau de bord type du digital.
  • Mesurer et analyser les performances SEO des concurrents.
Démonstration
Utilisation de SEMRush, outil d'analyse des performances SEO des concurrents.


Modalités pratiques
Travaux pratiques
Apports théoriques et exercices pratiques. Etudes de cas et retours d'expérience.

Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

Avis clients
4,7 / 5
Les avis clients sont issus des évaluations de fin de formation. La note est calculée à partir de l’ensemble des évaluations datant de moins de 12 mois. Seules celles avec un commentaire textuel sont affichées.
OLIVIER M.
06/04/22
5 / 5

Je suis venu pour tenter de répondre comment acquérir de nouveaux clients sur mon site J’ai des pistes de travail
DUPRAZ FRANCOISE Q.
06/04/22
5 / 5

très bonnes interactions avec le formateur. les exercices pratiques et notamment sur les exemples des vies professionnelles des stagiaires étaient très pertinents. on aurait peut-être pu faire + de travaux pratiques et moins de théorie. TB en présentiel, ça doit être très pauvre à distance
MARIE S.
30/11/21
5 / 5

Le contenu de la formation est très dense aux vues de mon niveau de base en marketing digital. Pour autant, la formatrice nous a partagé de nombreux supports pour nous accompagner au mieux sur les différents outils, les stratégies à mettre en place etc, ce qui nous permettra, en sortant de la formation, de continuer à assimiler les informations au fur et à mesure. Très satisfaite de ces 3 jours même si le travail à venir risque




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Du 21 au 23 septembre 2022
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