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Nos formations :
Formation Optimiser ses investissements média sur le digital
certification DiGiTT® à distance en option
- Programme
- Participants / Prérequis
- Intra / sur-mesure
Les parts de marché de la publicité digitale dépassent désormais celles de la télévision, de la presse et de la radio réunis. À l'heure de cette révolution inéluctable, cette formation vous permettra de repenser et d'optimiser votre stratégie et vos campagnes publicitaires sur le Web et les médias sociaux.
Objectifs pédagogiques
- Élaborer une stratégie publicitaire digitale efficace
- Lancer des campagnes publicitaires avec Google Ads et Facebook Ads
- Piloter ses campagnes publicitaires digitales
Travaux pratiques
Le digital, une nouvelle donne dans vos stratégies médias
- Connaître les chiffres clés de la publicité digitale.
- Découvrir les principales tendances et les perspectives de la publicité sur le Web et les médias sociaux.
- Les leviers à connaître et les terminologies associées.
- Analyser et comprendre comment réorganiser vos mix médias online et offline.
Travaux pratiques
Analyse des données de l'Observatoire l'e-pub SRI 2019. Étude de cas de campagnes complémentaires offline et online.
Élaborer une stratégie média efficace sur le digital
- Développer une vision intégrée : message + ciblage + moment.
- Réévaluer ses ciblages publicitaires à l’heure de la Data, du Precision Marketing et du Predictive Marketing.
- Comprendre les différentes typologies d’objectifs.
- Revoir et développer ses contenus.
- Penser en termes de parcours clients et de parcours médias.
- Arbitrer efficacement entre prise de parole ponctuelles et stratégies "fil rouge".
Etude de cas
Élaboration d’une stratégie média online : remise d’un brief, réflexion collective sur la recommandation média adaptée, analyse de la réponse apportée et retours d'expériences.
Comprendre les paramétrages des leviers Google et Facebook
- Présentation des interfaces Google Ads et Facebook Ads.
- Présentation des différents types de campagne (objectifs, ciblages, formats, etc.).
- Lancer une campagne publicitaire efficace sur Google et sur Facebook.
- Créer des audiences personnalisées.
Travaux pratiques
Préparation et lancement d'une campagne publicitaire sur Facebook.
Piloter et optimiser ses campagnes publicitaires digitales
- Utiliser les possibilités des tests AB.
- Réaligner ses KPIs entre les différentes plateformes.
- Produire les bons reportings en fonction de ses objectifs.
- Se doter de benchmark internes et externes pour piloter sa performance.
Etude de cas
Études, analyses et comparaisons de différents reportings de campagnes publicitaires digitales.
