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Nos formations :
Formation Marketing d’influence, gagner en visibilité
certification DiGiTT® à distance en option
- Programme
- Participants / Prérequis
- Intra / sur-mesure
Le marketing d'influence vise à utiliser le potentiel de recommandation d'influenceurs notamment sur le Web. Il permet d'augmenter sa visibilité, de renforcer son image et d'accroître ses ventes. Durant ce stage vous appréhenderez sa pratique et serez initié à la conception et au pilotage d'une campagne.
Objectifs pédagogiques
- Comprendre le marketing d'influence et l'intégrer dans sa stratégie marketing
- Connaître les motivations et les attentes des influenceurs
- Identifier les influenceurs pertinents en fonction de ses objectifs
- Concevoir une campagne efficace et mesurer ses résultats
- Découvrir les plateformes et outils liés au marketing d'influence
Travaux pratiques
Méthodes pédagogiques
Comprendre le marketing d'influence
- Appréhender les nouveaux enjeux de la communication de marque.
- Définir l'influence et observer les tendances actuelles.
- Identifier les opportunités et risques du digital (buzz, e-réputation).
Echanges
Percevoir les tendances de la communication de marque et donner des exemples significatifs (success stories et bad buzz).
Repérer les influenceurs
- Découvrir les différents profils d'influenceurs et leurs communautés.
- Comprendre les motivations et attentes des influenceurs. Les repérer (blogs, réseaux...).
- Zoom sur la montée des micro-influenceurs.
Travaux pratiques
Utiliser des techniques de recherche sur les réseaux sociaux avec des outils de mesure de l'influence.
Définir sa stratégie d'influence
- Analyser le parcours client et les sources d'influence.
- Sélectionner ses influenceurs.
- Fixer ses objectifs.
- Définir et planifier des actions.
- Elaborer sa stratégie de contenu.
Travaux pratiques
Concevoir un persona, mettre en pratique avec du storytelling, identifier des grandes lignes de sa stratégie de contenu.
Mobiliser et engager sa communauté
- Prendre contact avec les influenceurs.
- Etablir une relation gagnant-gagnant.
- Faire de ses clients ses premiers ambassadeurs.
- Exploiter la puissance de l'Employee Advocacy.
- Créer de l'engagement.
Mise en situation
Elaborer des scénarios de prise de contact. Découvrir des plateformes de marketing influence, identifier leurs atouts et limites.
Optimiser ses relations presse
- Comprendre l'évolution du métier de journaliste.
- S'adresser à la presse.
- Créer un kit de presse efficace.
Travaux pratiques
Rédiger un communiqué de presse et structurer un dossier.
