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Lancer une campagne publicitaire digitale

Lancer une campagne publicitaire digitale

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Cette formation vous permettra d'appréhender l'ensemble des éléments nécessaires au lancement de campagnes publicitaires sur Internet : spécificités, acteurs, plan médias online... Vous apprendrez notamment à cibler vos campagnes, à les piloter avec succès et à collaborer efficacement avec vos partenaires.


Inter
Intra
Sur mesure

Cours pratique en présentiel ou en classe à distance

Réf. CPD
Prix : 1460 € H.T.
  2j - 14h




Cette formation vous permettra d'appréhender l'ensemble des éléments nécessaires au lancement de campagnes publicitaires sur Internet : spécificités, acteurs, plan médias online... Vous apprendrez notamment à cibler vos campagnes, à les piloter avec succès et à collaborer efficacement avec vos partenaires.

Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
  • Comprendre les spécificités des campagnes publicitaires online par rapport aux campagnes sur médias classiques
  • Elaborer étape par étape une campagne publicitaire digitale
  • Bâtir un plan média et mettre en place un médiaplanning efficace

Public concerné
Responsables communication/marketing, chefs de produit ou de marché, chefs de projet, concepteurs-rédacteurs ou toute personne débutant dans la mise en œuvre d'une campagne publicitaire online.

Prérequis
Connaissances de base en marketing.
Vérifiez que vous avez les prérequis nécessaires pour profiter pleinement de cette formation en faisant  ce test.

Programme de la formation

Définir le rôle du digital dans une stratégie de communication publicitaire

  • Définir les objectifs et les attentes d'une campagne digitale publicitaire.
  • Comprendre la complémentarité du "on" et du "off" line.
  • Evaluer les atouts des différents leviers e-marketing : display, SEM, affiliation, emailing...
  • Connaître les nouvelles opportunités publicitaires liées aux réseaux sociaux et les enjeux du multiplateforme.
  • Focus sur le média mobile.
Echanges
Brainstorming sur les atouts et les limites du display.

Connaître les principaux acteurs de la publicité digitale

  • Les annonceurs.
  • Les agences médias.
  • Les éditeurs et les régies.
  • Les nouveaux outils d'achats d'espaces : plateformes Ad Exchanges et Real Time Bidding.
Travaux pratiques
Rédiger un brief de communication pour un partenaire.

Bâtir son plan média digital

  • Arbitrer les investissements publicitaires.
  • Viser la complémentarité des différents leviers publicitaires.
  • Connaître les différents modes d'achats du display.
  • Comprendre le fonctionnement de Google Adwords.
  • Sélectionner les sites de son plan média.
  • Etablir le médiaplanning.
  • Bâtir sa stratégie d'achats et préparer sa négociation.
  • Elaborer son planning de lancement de campagne.
Etude de cas
Elaborer un plan média à partir d'un cas réel de campagne publicitaire et de budget prédéfini.

Focus sur la création publicitaire

  • Les emplacements les plus efficaces et les formats les plus appropriés sur un site.
  • Adapter la création au bon support : Web, mobile/tablette, multi-device...
  • La force des histoires : Brand Content, crossmédia, transmédia...
  • Picture marketing et vidéos.
  • Déployer les campagnes sur le Web social et le mobile.
  • Les pré-tests publicitaires.
Travaux pratiques
Développer son jugement créatif grâce à l'analyse de campagnes publicitaires digitales.

Piloter et suivre une campagne publicitaire digitale

  • Piloter les différents leviers de la campagne.
  • Définir les indicateurs clés et le suivi efficace des performances.
  • Les rapports de campagne.
  • Mesurer l'impact de la campagne grâce aux post-tests publicitaires.
Travaux pratiques
Elaborer le tableau de bord d'une campagne publicitaire digitale.


Modalités pratiques
Travaux pratiques
Echanges et retours d'expériences. Apports théoriques, exercices et études de cas.
Méthodes pédagogiques;
Pédagogie active basée sur des échanges, des exemples, des cas pratiques et une évaluation tout au long de la formation.

Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

Parcours certifiants associés
Pour aller plus loin et renforcer votre employabilité, découvrez les parcours certifiants qui contiennent cette formation :

Dates et lieux
Pour vous inscrire, sélectionnez la ville et la date de votre choix.
Du 5 au 6 septembre 2022 *
FR
Classe à distance
Session garantie
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Du 5 au 6 septembre 2022
FR
Paris La Défense
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Du 24 au 25 novembre 2022
FR
Paris La Défense
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Du 24 au 25 novembre 2022 *
FR
Classe à distance
Session garantie
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