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Nos formations :
Formation Relation presse : définir et mettre en œuvre une stratégie
- Programme
- Participants / Prérequis
- Intra / sur-mesure
Les relations presse sont un outil de communication essentiel pour promouvoir l'image de l'entreprise. Ce stage vous permettra de mieux cerner les attentes des journalistes et d'identifier les informations à relayer. Vous acquerrez une méthodologie pour construire votre stratégie et votre plan d'action dans ce domaine.
Objectifs pédagogiques
- Construire sa stratégie de relations avec les médias
- Définir des messages adaptés à chaque média
- Rédiger un communiqué de presse
- Maîtriser la communication de crise
- Mesurer les actions de relations avec les médias
Travaux pratiques
Cerner les enjeux de la communication externe
- Image externe, réputation de l'entreprise, rôle des médias.
- A chaque média, son type d'information.
- E-communication.
- Situations de crise et communications sensibles.
Exercice
Quiz ludique pour vérifier l'assimilation des nouvelles tendances de la communication.
Concevoir sa stratégie de relations avec les médias
- Choisir une approche en fonction des objectifs.
- Déterminer les cibles et choisir ses messages.
- Définir un plan d'actions, un calendrier, des moyens.
- Identifier dans l'entreprise les acteurs concernés.
- Veiller en fonction de ses marchés, ses produits.
Exercice
Définition d'une stratégie de communication, d'un message et d'une cible média prioritaire.
Développer les relations presse
- Cibler les thèmes, les messages et les médias prioritaires.
- Définir son plan d'actions annuel.
- Faire appel à des compétences externes.
Exercice
Construire une boîte à outils pour réussir ses relations presse.
Maîtriser les techniques et outils de communication
- Connaître les points clés des relations avec les médias.
- Maîtriser les bases de la confiance et les pièges à éviter.
- Constituer et gérer son fichier presse.
- Bâtir un communiqué et un dossier de presse.
- Préparer une conférence de presse.
Exercice
Se préparer à l'interview. Jeux de rôles : faire face aux journalistes lors d'une conférence de presse.
Rédiger un communiqué et du dossier de presse
- Place et rôle du communiqué et du dossier.
- Proposer le bon sujet à la bonne personne.
Exercice
Diagnostic des points forts et faibles de communiqués et de dossiers de presse.
